La compra de dominios expirados es una técnica muy utilizada por la comunidad SEO para aprovechar los resultados históricos de un dominio y posicionarse más rápido que partiendo de cero. Hoy quiero enseñarte un ejemplo, quizá el más interesante con el que me he topado.
Es fascinante porque involucra el sitio web de un político y creo que le rindió una tremenda cantidad de dinero a la empresa a cargo de este proyecto (si realmente te interesa saber quién, no es tan difícil encontrar la respuesta). Antes de entrar en más detalles, aquí va una introducción rápida sobre cómo funcionan los sitios web de afiliados, porque la necesitarás para entender completamente la historia. .
Si estás familiarizado con el concepto, puedes saltarte la primera parte.
Introducción
Los sitios web de afiliados son uno de los modelos de negocio más sencillos y extendidos en Internet. El proceso consiste en construir un sitio web para posicionarse en palabras clave comerciales (como «las mejores zapatillas para correr»), y enlazar a sitios web de comercio electrónico (como Amazon) en su contenido para obtener una comisión sobre los productos comprados en dicha página. .
Un ejemplo:
¿Por qué las marcas crean programas de afiliación? Porque aunque tengan que ceder una parte de sus ingresos, sigue siendo uno de los canales de marketing menos caros para adquirir nuevos clientes. Para los propietarios de sitios web, no tienen que crear una plataforma de comercio electrónico, que es mucho más compleja que un simple sitio web de contenido que enlaza a otras páginas.
2017: Elecciones francesas
Si no eres francés o no estás muy familiarizado con la política francesa, te doy un poco de contexto primero. Cada 5 años, Francia elige a la persona que dirigirá el país. Para ganar las elecciones, los candidatos deben obtener más del 50% de los votos. Si nadie lo hace, los dos candidatos más votados se enfrentan en una segunda vuelta en la que el más votado es finalmente elegido presidente.
Una de las candidatas en 2017 fue Marine Le Pen, representante del Front National (ahora llamado Rassemblement National), un partido de extrema derecha. Llegó a la segunda vuelta y perdió contra Emmanuel Macron, el actual presidente francés. Su equipo de campaña utilizó el sitio web https://marine2017.fr/ para centralizar la comunicación oficial: reuniones, ideas políticas, etc.
Si usas archive.org, puedes cargar el dominio en 2016:
Este tipo de sitios web suele recibir muchos enlaces externos antes y durante la campaña porque los sitios web de noticias los utilizan como fuente principal para conocer los programas de los distintos candidatos. Este fue también el caso del sitio web de Marine Le Pen, como puedes ver en el siguiente gráfico:
En realidad se puede ver una tendencia similar con otros políticos porque la elección es ampliamente cubierta por los medios de comunicación.
2018: Cambio inesperado
Después de las elecciones, estos sitios web suelen ser abandonados porque ya no tienen un propósito. ¡En esta situación, es el caso ya que el año está incluido en el dominio, haciéndolo inútil para cualquier uso después de que las elecciones de 2017 hayan tenido lugar ! Pero como puedes imaginar, la web sigue activa. ¿Qué ha pasado? Por la información disponible en internet, es muy probable que el dominio haya sido registrado por otra persona a principios de 2018.
Y el sitio web empezó a mostrar nuevos contenidos unos días después:
En caso de que no hables francés, la captura de pantalla de arriba es de un sitio web de comparación de productos. El modelo de negocio era bastante sencillo: un sitio web de afiliados. Es interesante notar que el nombre «Marine» se había mantenido. El propósito era, sin duda, engañar al algoritmo, no por motivos de marca. Básicamente, Google vería un sitio web con un contenido decente, con un montón de backlinks vinculados a «Marine» (una parte del nombre de la marca) y, por lo tanto, posicionaría el sitio web en la gran mayoría de las palabras clave que atacaba.
¿Ha funcionado? Veamos la visibilidad de Sistrix para el sitio web en Francia:
No es que funcionó, sino lo siguiente, fue un gran éxito. El sitio web consiguió posicionarse en palabras clave como «picadora de carne» en cuestión de semanas.
Las palabras clave seleccionadas tienen todas las mismas características: gran volumen de búsqueda, clara intención de compra y productos relacionados con un valor de compra medio o alto. Ten en cuenta que el sitio web no se posiciona sólo gracias a los backlinks que hemos mencionado antes: el contenido era realmente bueno y se ajustaba a la intención del usuario.
Algunos ejemplos adicionales:
¡En mayo de 2018, el sitio web estaba generando (en base a los datos de SEMRUSH) alrededor de 500.000 sesiones al mes, lo cual es enorme dado que SEMRUSH suele subestimar el tráfico orgánico real porque infravalora las palabras clave long-tail ! Incluso si el propietario del sitio web tuvo que invertir mucho para la creación de contenido, creo firmemente que el ROI fue bastante positivo.
Durante 2018 y a principios de 2019, el propietario del sitio web siguió con la estrategia, añadiendo más contenido y apuntando a más verticales.
2019: ¿Qué pasó en septiembre?
En 2019, el sitio web casi desapareció durante varias semanas de Google.
Al principio pensé que el problema venía de Sistrix, pero duró demasiado para ser el caso y SEMRUSH mostró exactamente la misma tendencia. Entonces, ¿qué ha pasado?
Si nos fijamos en los datos a nivel de palabras clave, muchos muestran lo mismo: el sitio web desapareció durante varias semanas de Google y reapareció casi en la misma posición un tiempo después.
Este comportamiento es bastante extraño y definitivamente algo ocurrió durante estas semanas. Usando archive.org, pude entender lo que realmente ocurrió. El propietario intentó trasladar el contenido del dominio actual a uno nuevo.
Una redirección 301 se utiliza para redirigir a los usuarios y a los motores de búsqueda a la nueva URL utilizada para un contenido. Se espera que los motores de búsqueda actualicen sus índices y sustituyan la antigua por la nueva en sus resultados, manteniendo sus posiciones. Entiendo perfectamente por qué harías eso para este proyecto:
- Esperaría que el CTR se viera ligeramente afectado por el nombre del dominio, incluso si los rankings fueran buenos. Es decir, aunque estés de acuerdo con las ideas de Le Pen, no utilizarías su página web para comprar una picadora de carne…
- Una discrepancia entre su nombre de dominio y su marca podría asustar a algunos usuarios, pensando que están ante un intento de phishing.
- En algún momento, y aunque se demuestre que el punto anterior es falso, es necesario que haya cierta coherencia entre el nombre de la marca y el dominio. Aunque no se puede esperar que todo el mundo sepa que marine2017.fr era un dominio utilizado por Marine Le Pen en 2017, es extraño.
Parece que las redirecciones (al menos el ejemplo mostrado arriba) se han implementado correctamente, pero ¿el nuevo sitio web realmente logró mantener los rankings? Pues no lo parece:
Ahora podemos entender lo que ha ocurrido:
- El propietario intentó cambiar la marca del sitio web utilizando un nombre diferente, como se ha explicado anteriormente.
- Los resultados no fueron tan buenos como se esperaba, de ahí que se decidiera dar marcha atrás, aunque la marca siga siendo «Consolab» como se puede ver en la web ahora mismo:
Pero, ¿por qué los resultados fueron tan malos si las redirecciones se implementaron correctamente? Creo firmemente que a Google no le gustó el hecho de que tantos backlinks estuvieran vinculados a la palabra «Marine», algo que no aparecía ni en el contenido ni en el nombre del dominio. Es sólo una suposición, pero el hecho es que la migración se revirtió rápidamente porque el nuevo dominio no funcionaba, y casi inmediatamente marine2017.fr recuperó su posición anterior.
2020: ¿El fin de la era dorada?
Durante las últimas semanas, el sitio web ha caído dramáticamente, como podemos ver en la siguiente imagen:
Esta caída se produce justo después de que Google anunciara que iba a actualizar su algoritmo, que de todas formas se actualiza sin que lo sepamos a lo largo del año. La razón no es tan obvia como en 2019, pero el sitio web perdió un montón de buenas posiciones en buenas palabras clave. ¿Habrá entendido por fin el algoritmo la discrepancia entre el propósito original de este dominio y el contenido actual?
Conclusión
Si estás familiarizado con el mundo de la afiliación, seguro que tienes decenas de ejemplos como él de este artículo. De hecho, es una buena práctica tratar de utilizar un dominio con actividad previa para obtener resultados más rápido. También hay situaciones en las que una empresa compra uno de sus competidores para incluir su contenido en su sitio web y crecer más rápido. Ver un ejemplo en este hilo de MJ Cachon.
Sin embargo, este ejemplo destaca porque todavía muestra cómo se puede «engañar» al algoritmo si eres lo suficientemente inteligente y compras el dominio adecuado en el momento adecuado.
Una última cosa para terminar mi artículo: este ejemplo muestra que a veces es necesario tomar algunos riesgos para lograr resultados en SEO. Nunca he visto que un sitio web se posicione tan rápido en palabras clave tan competitivas.
